Google検索が、2026年、変わります。これまでは「検索して、自分で考えて、自分で買う」でしたよね。でも、これからはAIエージェントが一緒に決めて、一緒に動く。「この商品、買っておいて」と言うと、AIが商品選びから配送手配まで全部やってくれる時代です。Google I/O 2026で発表されたGeminiエージェントは、本当にそれをやり始めた。

そうなると、これまでのSEO・リスティング広告・CRM戦略がそのままでは効かなくなります。いや、効く効かないの前に、そもそも企業と顧客の接点の作り方が変わっちゃうんです。

実際、キーワード広告の効きが大きく落ちる可能性が指摘されています。なぜなら、ユーザーは「検索して選ぶ」という行動をしなくなるから。AIが「あなたはこっちが好きですね」と判断して、もう候補を絞ってくれちゃう。

では、なぜこんなことが起きるのか。AIがあなたの買い物パターンを学習して、最適な選択肢を自動判断できるようになったからです。それまで人間がやってた「比較検討」をAIが肩代わりする。そういう技術革新が起きているんですね。

この記事では、Google I/O 2026で明らかになった「エージェント型検索」がどんなものなのか、そして企業が今から何を変えるべきなのか、できるだけ具体的に書きました。SEO担当者、広告運用者、営業部門の人たちが「ああ、こういうことか」と腑に落ちる話にしたつもりです。